一年卖出20亿杯,年卖每年贡献超160亿元营收,出亿场连续多年维持市场第一。杯稳包市把交被老然而,坐中这个业绩如此“能打”的国茶给卖品牌,最近却惨遭“老东家”抛弃。年卖说到这里,出亿场你可能已经猜出来了,杯稳包市把交被老这个品牌就是坐中立顿。那么,国茶给卖立顿究竟做错了什么,年卖让联合利华狠心卖掉呢?出亿场
说起立顿,他家的杯稳包市把交被老茶包产品,无人不知无人不晓。坐中先不说知名度,国茶给卖在市场占有率方面,立顿在我国线下渠道抢占了高达70%的份额,在中国市场常年稳坐“头把交椅”,业内甚至还有“万家中国茶企比不过一个立顿”的说法。
不过,我国零售市场不仅有线下渠道,线上渠道也是品牌立于不败之地的关键。就整体业绩来看,从2014年-2019年,立顿即饮茶业务的销量,在5年间减少了8%;撇开这个,立顿本身的茶叶销量则稳定在33亿美元,几乎没有波动。就是这让联合利华感到不满,当前中国茶饮市场正值新一轮洗牌,奈雪的茶、喜茶、Chali等品牌纷纷推出茶包产品攻占市场。
人家新品牌的业绩都在蹭蹭地涨,立顿作为一个百年茶饮品牌,却没法再给联合利华挣大钱。于是,当机立断之下,就在11月19日,联合利华干脆将旗下的茶业务“打包”出售(立顿也在其中),买主CVC资本更是诚意满满,成交价达到45亿欧元(折合约322亿元人民币),创下全球史上最大的茶业务并购记录。
仗着有钱有势,欧美巨头们喜欢在全球进行“买买买”是人尽皆知的。而在近几年,联合利华的收购重点一直都是护肤品和化妆品,在这家巨头发起的总计110亿欧元的30笔交易中,有约75%的钱都花在美妆个护上面。
相比之下,立顿既没有增长,还面临着一堆竞争对手的追赶,不如趁他还算值钱的时候赶紧卖掉。作为纵横市场多年的快消巨头,联合利华早就掌握“唯快不破”的武林秘籍,立顿品牌仅“业绩能打”的“护身符”显然不够,他们需要的是能够保持增长的品牌。
文|廖力思题|曾艺审|陆烁宜
2025-06-09 09:082847人浏览
2025-06-09 08:222078人浏览
2025-06-09 07:521659人浏览
2025-06-09 07:412516人浏览
2025-06-09 07:411188人浏览
2025-06-09 06:39529人浏览
http://www.mtksj.com/uploads/allimg/220702/1-220F209403OJ.jpg|http://www.mtksj.com/uploads/allimg/22
财经新闻一线城市房价跌幅3个月来首次收窄国家统计局周三发布的70大中城市房价数据显示,11月,四个一线城市二手房价格环比下降0.2%,降幅比上月收窄0.2个百分点,为9月以来首次收窄。相关阅读:楼市最
根据《曼彻斯特晚报》的消息,由于B费在最近几场比赛当中表现比较低迷,在周末对阵布莱顿的比赛当中,朗尼克有可能让范德贝克来顶替B费首发。布鲁诺-费尔南德斯最近状态一般,在曼联1-0战胜诺维奇的比赛中,B